Таймлайн
Выберите год или временной промежуток, чтобы посмотреть все материалы этого периода
1912
1913
1914
1915
1916
1917
1918
1919
1920
1921
1922
1923
1924
1925
1926
1927
1928
1929
1930
1931
1932
1933
1934
1935
1936
1937
1938
1939
1940
1941
1942
1943
1944
1945
1946
1947
1948
1949
1950
1951
1952
1953
1954
1955
1956
1957
1958
1959
1960
1961
1962
1963
1964
1965
1966
1967
1968
1969
1970
1971
1972
1973
1974
1975
1976
1977
1978
1979
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
2023
2024
Таймлайн
19122024
0 материалов
Кино: Брат 2
Поделиться
Реклама. Прокат. Успех
Сергей Сельянов о о продвижении фильма

Моя концепция состоит в том, что во всей цепочке ученых слов - искусство, прокат, прибыль, фестивали, система звезд и т.д. - ключевым является слово "фильм". Фильм, если он качественно сделан, способен обеспечить рентабельность и, соответственно, принести прибыль, он может создать звезду... Это потом звезда уже сама по себе сияет, а зажигает ее конкретная лента. Фильм, как ни странно, способен даже расширить сеть кинотеатров. Ведь благодаря той или иной картине у людей возникнет потребность ходить в кино.

При этом фильм - всегда штучная продукция. В отличие от Голливуда, у нас нет конвейера. И в задачи нашей студии, во всяком случае, не входит его создавать. ‹…› А раз фильм основа всего, то он и определяет рекламную кампанию. Каждая картина получает тактику и стратегию продвижения, которые она заслуживает.

«Брат - 2», это было ясно априори, - тот самый случай, когда можно было проверить и попробовать максимально широкий спектр компонентов продвижения. Ведь наиболее эффективно подобная "тотальная" стратегия работает на фильмах, привлекательных не только для зрителей, но и для потенциальных партнеров по рекламе, продажам, прокату. Поскольку это сиквел, а первый «Брат» имел очень большой успех, то нам не надо было никому ничего объяснять. Мы работали на взаимовыгодных условиях и могли в каких-то случаях не платить деньги, потому что «Брат-2» сам по себе поднимал и развивал те структуры, для которых было достаточно престижно или выгодно поучаствовать в этом проекте. Я имею в виду и СМИ, и дистрибьюторские компании, и наших партнеров по музыкальной части... Важно и то, что все, кто сотрудничал с нами, постарались не ударить в грязь лицом. Это особенно существенно у нас в России. Просто договориться о чем-то и заплатить деньги в наших условиях еще ничего не значит: за деньги тебе все сделают кое-как, лишь бы отметиться. Важно, чтобы был какой-то дополнительный интерес, азарт, душевный подъем. Если иметь в виду тех, кто с нами работал, то такой подъем был. ‹…›

Если говорить конкретно, мы очень хорошо сотрудничали с РТР, с "Нашим радио", с Интернет-порталом Film.ru, который занимался сайтом, с компанией "Реал-рекордз", которая помогла нам записать саундтрек, выпустить его на CD, организовать концерты... Средства массовой информации тоже сделали достаточно много, в частности "Кинопроцесс", возглавляемый В. Шмыровым. Вот, собственно, и вся тактика и стратегия. То есть в продвижении этого фильма были задействованы идеи, не отличающиеся особой оригинальностью, но важно было иметь возможность их реализовать и сделать это качественно.

И я думаю, что «Брат - 2» заложил какие-то основы грамотной дистрибьюции и продвижения отечественного кино. Люди чему - то научились, что-то поняли. Как крупица соли, фильм способствовал процессу кристаллизации, оформления каких - то важных структур и сегментов рынка. Мы все это планировали, то есть действовали сознательно и, в общем, полностью победили. ‹…›

‹…› можно предположить, что без рекламы аудитория «Брата-2» сократилась бы процентов на 30. Но это, конечно, гипотетические расчеты, поскольку довольно трудно себе представить, чтобы подобный фильм вышел совсем без рекламы - ни одной статьи, ни одной афиши, ничего нигде... Совершенно абстрактная и невозможная ситуация.

Реклама ведь нужна не только для того, чтобы заманить зрителя в кинотеатр или заставить его приобрести кассету. Благодаря рекламе человек испытывает чувство причастности к какому-то большому общественному событию. ‹…›

«Брат - 2» в значительной степени способствовал продвижению отечественного кино в кинотеатры. ‹…› множество людей - и совсем молодых, и в возрасте - говорили мне, что в первый раз за много лет пошли в кино именно на этот фильм. И то, что это была российская картина, тоже важно. Люди получили сигнал: отечественное кино бывает разное, и, если оно попадает в кинотеатры, значит, оно того заслуживает. ‹…›

Хочется делать качественное кино. Это ключевое слово. Если ты выбираешь проект, рассчитанный на широкого зрителя, - вкус качества один, если ты делаешь кино для узкого круга - другой. А качество создает, прежде всего, режиссер. И, действительно, фильм «Брат - 2» успешен, потому что Балабанов как режиссер в состоянии решать самый широкий спектр кинематографических задач. У него тоже, естественно, есть свои ограничения: что-то снимать ему просто неинтересно, но если ему неинтересно - он и не снимает...

Сельянов С. «Мы тут мандаринами торгуем…» / Интервью ведет Наталья Сиривля // Искусство кино. 2001. № 5.

 

Поделиться

К сожалению, браузер, которым вы пользуйтесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Google Chrome Firefox Opera